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爱游戏app官方下载: “冰河期”下逆势上涨的趣头条 都做了些什么?

点击: 39993  编辑:安卓版 时间:2022-11-25

本文摘要:舍予/文无暇停留、左右逢源,已往的四年,趣头条(NASDAQ:QTT)总是留给外界一个急忙的背影,挟裹着惊诧和质疑:趣头条是不是跑不动了?

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舍予/文无暇停留、左右逢源,已往的四年,趣头条(NASDAQ:QTT)总是留给外界一个急忙的背影,挟裹着惊诧和质疑:趣头条是不是跑不动了? 而趣头条对外险些没有解释,但数据却在不停刷新外界的感官。6月4日美股盘前,趣头条宣布了2020年第一季度财报,亮点在于,疫情期间净营收同比增长26.2%至14.118亿元。

更为抢眼的是,在广告业最难的一季度,趣头条广告及营销服务收入为13.64亿元,相比2019年同期的10.872亿元增长25.5%。对此,趣头条董事长兼CEO谭思亮的解释是,得益于焦点商业化能力提升,公司在一季度实现逆势增长。希望今年下半年,通过提升资本设置效率,实现恒久、可连续性生长。

但事实果真如谭思亮所说,一季度的结果归功于“焦点商业化能力提升”吗?尤其是在遭遇了新冠肺炎这只黑天鹅的情况下,一大批互联网平台谋划压力陡增,对下沉市场的争夺越发白热化,处于五环外的趣头条凭什么能独善其身? 短视频信息流广告增长抢眼 2020年是艰难的一年,疫情黑天鹅,让本就放缓的宏观经济情况越发“寸步难行”。这种影响,在互联网公司业绩中体现得更为显着。

来自艾瑞咨询的预测数据显示,受疫情影响,预计2020年第一季度的网络广告市场规模为1212.1亿元,同比增长仅1.9%,环比下滑35.8%。广告预算收紧、商家因停业推广需求淘汰、广告价钱降低成为导致互联网公司广告营收增长放缓的主要因素。行业“冰河期”下,趣头条依然实现逆势增长。财报显示 ,趣头条一季度广告营收到达13.64亿元,同比增长25.5%。

其中短视频信息流广告的增长抢眼,一季度短视频类广告营收同比增长近4倍,在整体营收中的占比同比提升近10个百分点。值得关注的是,趣头条的亏损额继续收窄。一季度,调整后净亏损为3.88亿元,同比下降37.2%,环比下降17.4%。

至于业界普遍质疑的烧钱问题,该季度获得显着缓解。财报显示,该季度趣头条总获客成本为5.020亿元,同比下降25.7%。第三方获客渠道新安装用户的平均获客成本约为4.60元,同比下降26.0%,环比下降17.0%。

谭思亮表现,“一季度实现了强劲增长,证明晰我们在提升焦点商业化能力方面支付的努力。力争通过成本控制,在今年下半年实现盈亏平衡。” 陪同信息流广告价值连续攀升,趣头条在新兴市场的流量入口价值也不停放大,吸引了越来越多品牌广告主的青睐。

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今年一季度,趣头条品牌广告营收同比增长359%,其中不乏雅诗兰黛、一汽公共、恒大团体、中国移动、宝洁等海内外知名品牌。凭据Morketing统计数据,2019年海内互联网公司的广告营收排行榜中,趣头条位列第12名,也是登陆榜单前20名中最年轻的一家公司。后疫情时代,竞争将更为猛烈,如何才气赢得市场?在互联网分析师唐欣看来,要有足够优质的内容,包罗购置版权内容或者是构建自己的内容生态。

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另一方面,平台有高效的内容匹配机制,让用户能够轻易的获得自己感兴趣的内容。转型内容生态提高竞争门槛 一直以来,趣头条以“社交裂变”和"游戏化的积分运营机制"双吸引的计谋获得了早期用户的高增长,尤其在下沉市场迅速收割一批用户流量。阿里、腾讯看到了其庞大价值,此前曾划分斥资1.71亿美元和2亿美元投资趣头条。2017年5月,趣头条仅300万日活;2017年底翻了3倍突破1000万;2018年底再翻三倍到达3000万。

停止2020年Q1,趣头条已有1.38亿MAU(月活跃用户),4560万DAU(日活跃用户),成为第二大互联网资讯平台;在用户时长上,日均在线时长62.4分钟,趣头条约占到整个移动互联网使用时长的1%,在内容互联网公司中排名前十。不外,这种模式建设在连续的补助行为上,用户对于内容的依赖度不够高,一旦补助淘汰,用户的黏性就会降低。

另一方面,资本市场对烧钱模式的容忍度降低,当利益不在,资本和用户都市消失不见,资本烧钱带来的一切都将灰飞烟灭。这似乎给趣头条敲响了警钟,令其反思商业模式的可连续性问题。站在十字路口,趣头条开始调整战略,确定了“有趣、有料”的内容偏向,围绕短内容、长内容及强互动性内容三大战线,打造特色调性。

这个历程一旦完成,可以打破其天花板。中国传媒大学政治与执法学院副院长王四新指出,从平台内容的信息性、娱乐性来讲,要从老小皆宜的角度来思量内容建设。通过系列扶持计划吸引一大批创作者入驻。在一季度,趣头条App新增了千余名行业头部原创作者,其中小视频优质作者较2019年12月底提升近40倍。

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停止一季度末,平台日均阅读PV(页面浏览量)7.9亿,环比增长10%,其中小视频日均阅读PV2.53亿,环比增长41%。在网络文学赛道,以“免费阅读”打破网文市场的米读备受市场关注。现在,米读已笼罩了行业80%的网络文学内容供应商,降生出一批点击破亿、粉丝数破百万作品。

除吸引了无用一书生、狼烟等优质作者加盟外,夜幕初垂、洛长天、沧海浏阳等新晋作家均米读内部孵化,部门作者单月收入已突破30万。未来三年内,米读将投入不低于10亿元的资金及流量资源,扶持原创作者。在推进内容建设的同时,趣头条产物矩阵也获得进一步完善,这成为趣头条的竞争门槛之一。

纵观趣头条的平台内容,从资讯信息流,到米读小说,再到短视频、游戏、直播等,侧面反映出,趣头条不停强化内容生态,从营销驱动向内容驱动转变,提高内容对用户的吸引力。中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长黄楚新表现,如何提高用户对平台的忠诚度、对优。


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